ไขข้อสงสัย บริษัทดัง ต้องการสร้างภาพจำ จริงหรือไม่

MY Kismet
7 ก.ย. 26
16:55
142 views

บริษัทดัง ต้องการสร้างภาพจำ จริงหรือไม่ ตอบเลยว่าเป็นเรื่องจริง เพราะการมีภาพจำที่ดี เป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ได้ นอกจากนี้ยังช่วยสร้างความแตกต่าง และยังสร้างความเชื่อมั่นระยะยาวได้ โดยเฉพาะการลงทุนกีฬาที่มีพื้นที่สื่อขนาดใหญ่

ทำไมบริษัทดัง ถึงอยากมีภาพจำที่ดี?

เพราะในตลาดมีการแข่งขันสูง และสินค้าประเภทเดียวกันหลายชนิด มีคุณสมบัติที่ใกล้เคียงกัน การสร้างภาพจำที่ดี จะช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจเลือกซื้อได้ง่ายขึ้น และยังเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ได้ด้วย เช่น แฟนกีฬามักจะซื้อเครื่องดื่ม ที่สนับสนุนกีฬาที่ตัวเองรักก่อนเสมอ

การจ่ายเงินเพื่อให้เห็นโลโก้ซ้ำๆ คุ้มค่าจริงหรือ?

คุ้มค่าตามหลักจิตวิทยาที่เรียกว่า “Mere-Exposure Effect” เพราะสมองมนุษย์มีแนวโน้มที่จะชอบ หรือไว้วางใจในสิ่งที่เห็นซ้ำๆ โดยอัตโนมัติ ถึงแม้ว่าจะไม่ได้ตั้งใจดูก็ตาม ซึ่งการแปะโลโก้บนเสื้อแข่ง ผู้ชมจะเห็นแบรนด์ตลอดเวลา ทำให้แทรกซึมเข้าจิตสำนึกได้ง่าย

การสนับสนุนกีฬา เปลี่ยนภาพจำแบรนด์ได้จริงหรือ?

เปลี่ยนภาพจำแบรนด์ได้จริง และยังเป็นทางลัดในการรีแบรนด์ด้วย สำหรับแบรนด์เดิมที่ดูล้าสมัย หรือไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก การเข้าไปสนับสนุนกีฬาที่มีความดุดัน ทันสมัย และเป็นที่รักของคนในชาติ จะช่วยดึงคุณสมบัติเหล่านั้น มาแปะทับภาพลักษณ์เดิมได้ทันที

การลงทุนกีฬา เป็นการตลาด ใช่หรือไม่?

การลงทุนกีฬา เป็นการตลาด ใช่หรือไม่ ตอบเลยว่า เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดรูปแบบหนึ่งที่เรียกว่า “Sports Marketing” เป็นการแลกเปลี่ยนงบประมาณการสนับสนุน กับพื้นที่สื่อขนาดใหญ่ นอกจากนี้ยังช่วยเรื่องการลดหย่อนภาษี และสร้างความได้เปรียบทางการค้า

ทำไมบางแบรนด์ เลือกผูกตัวเองไว้กับกีฬา?

เพราะกีฬามีการแข่งขันตลอดทั้งปี และมีพื้นที่สื่อติดตัวขนาดใหญ่ ทำให้บริษัทไม่ต้องลงทุนโฆษณาซ้ำหลายรอบ ข้อมูลจาก bangkokbiznews ระบุว่า “FBT แบรนด์เสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬา สนับสนุนกีฬาไทยมายาวนานกว่า 70 ปี และตอนนี้กลายเป็นอาณาจักรสินค้ากีฬาไปแล้ว” (2023-05-07) [1]

บริษัทต้องลงทุนกีฬากี่ครั้ง ลูกค้าถึงจะจำแบรนด์ได้?

บริษัทที่ลงทุนกีฬา ต้องลงทุนต่อเนื่องอย่างน้อย 5-7 ครั้ง ซึ่งเป็นค่าเฉลี่ยที่วัดจากกลุ่มผู้บริโภค โดยส่วนใหญ่พบว่า 80% ลูกค้ามักจะจำแบรนด์ได้จากสี (2022-02-22) [2] และชื่อแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ รวมไปถึงกระแสข่าวด้านดี ที่ถูกเผยแพร่ออกมาอย่างต่อเนื่องด้วย

การลงทุนกีฬา เป็นที่นิยมจริงหรือไม่?

การลงทุนกีฬา ตอนนี้เป็นที่นิยมมากในกลุ่มบริษัทมหาชน รัฐวิสาหกิจ และแบรนด์ระดับโลก เพราะเป็นช่องทางที่วัดผลได้จริง ตรวจสอบได้ และพ่วงสิทธิประโยชน์การลดหย่อนภาษี โดยที่ตอนนี้คอนเทนต์กีฬา กำลังเป็นเทรนด์ยอดนิยมที่ถูกใช้งาน

การสร้างภาพจำผิดทาง ส่งผลเสียต่อบริษัทไหม?

การสร้างภาพจำผิดทาง ส่งผลเสียร้ายแรง และอาจทำลายมูลค่าบริษัทได้ ซึ่งเรื่องนี้อาจเกี่ยวข้องกับ การเข้าไปสนับสนุนกีฬาหรือสมาคม ที่มีข่าวด้านลบออกมาอยู่ตลอด ทำให้ภาพลักษณ์ของบริษัทเสียหาย และทำลายความเชื่อมั่นของกลุ่มผู้บริโภคได้

บริษัทใช้เกณฑ์อะไร ในการวัดผลลัพธ์?

1. มูลค่าสื่อเทียบเท่า: คำนวณเวลาและขนาดที่โลโก้ปรากฏบนการถ่ายทอดสด เทียบกับค่าซื้อโฆษณาปกติว่าคุ้มค่ากว่าหรือไม่
2. อัตราการจดจำแบรนด์: สำรวจกลุ่มตัวอย่าง ทั้งช่วงก่อนและหลังจบฤดูกาล ว่าผู้บริโภครู้จักแบรนด์เพิ่มขึ้นหรือไม่
3. วัดจากยอดขายจริง: ตัวเลขยอดขายช่วงแคมเปญ ยอดสแกน QR Code หรือการใช้ส่วนลดช่วงที่ผูกกับรายการกีฬานั้นๆ

การสร้างภาพจำ ช่วยเรื่องการตัดสินใจซื้อจริงหรือ?

ช่วยได้จริง โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าที่ต้องตัดสินใจเร็ว เช่น สินค้าอุปโภคบริโภค ที่ลูกค้ามีเวลาเลือกไม่กี่วินาที ส่วนใหญ่แล้วแบรนด์ที่มีภาพจำแข็งแกร่ง จะถูกหยิบขึ้นมาก่อนเป็นอันดับแรก รวมไปถึงสินค้ามูลค่าสูงด้วย เพราะลูกค้ามักจะเลือกตามความน่าเชื่อถือก่อนเสมอ

หน้าสรุป บริษัทดังต้องการสร้างภาพจำจริงหรือไม่?

บริษัทดังต้องการสร้างภาพจำจริงหรือไม่ คำตอบคือจริง บริษัทขนาดใหญ่ต้องการมีภาพจำที่ดี เพื่อสร้างฐานลูกค้า และสร้างความจงรักภักดีต่อแบรนด์ ส่วนใหญ่จึงเลือกลงทุนกีฬา เพราะมีฐานผู้ชมจำนวนมาก และยังสามารถวัดผลลัพธ์ได้ทันทีด้วย