วิเคราะห์ การลงทุนกีฬา เป็นการตลาด ใช่หรือไม่

MY Kismet
7 ก.ย. 26
16:46
83 views

การลงทุนกีฬา เป็นการตลาด ใช่หรือไม่ ตอบเลยว่า เป็นการตลาดรูปแบบหนึ่ง และเป็นกลยุทธ์ทางการตลาด ที่เพิ่มยอดการรับรู้และยอดขายได้จริง ทำให้บริษัทดังหลายแห่ง ยอมทุ่มงบประมาณมหาศาลให้กับสมาคมกีฬา เพื่อแลกกับโลโก้บนปกเสื้อ หรือป้ายข้างสนาม

ทำไมลงทุนกีฬา ถูกมองว่าเป็นการตลาด?

เพราะการลงทุนกีฬา มีการมอบเงินสนับสนุน แลกกับพื้นที่สื่อขนาดใหญ่ เช่น โลโก้บนปกเสื้อ และโลโก้ข้างสนามแข่ง ซึ่งนี่เป็นการซื้อพื้นที่สายตาของผู้ชม พร้อมกับสิทธิประโยชน์ทางภาษี ต่างจากการโฆษณาทั่วไป ที่ผู้ชมอาจจะกดข้ามโฆษณาได้

การเพิ่มการจดจำแบรนด์ สำคัญกับบริษัทแค่ไหน?

การเพิ่มการจดจำแบรนด์ สำคัญระดับชี้ชะตาส่วนแบ่งตลาด เพราะสินค้าอุปโภคส่วนใหญ่ มีคุณสมบัติที่คล้ายคลึงกันมาก ทั้งสี กลิ่น รสชาติ และฟังก์ชันการใช้งาน การมีพื้นที่สื่อในกีฬา ช่วยให้โลโก้ของบริษัทปรากฏขึ้นซ้ำๆ และทำให้แฟนกีฬาตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น

การสนับสนุนกีฬา เพิ่มยอดขายได้จริงหรือไม่?

การสนับสนุนกีฬา เพิ่มยอดขายได้จริงทั้งทางตรงและทางอ้อม ข้อมูลจาก planbmedia ระบุว่า “บริษัทที่สนับสนุนกีฬา มีแนวโน้มกว่า 55% ที่ลูกค้าจะตัดสินใจซื้อสินค้า และ 70% ของลูกค้าเริ่มชื่นชอบแบรนด์เพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z” (2025-09-16) [1]

บริษัทดังในไทย ลงทุนกีฬา อะไรบ้าง?

บริษัทดังในไทย ลงทุนกีฬา อะไรบ้าง ตอบเลยว่า ลงทุนกีฬาเกือบทุกชนิด แต่ส่วนใหญ่แล้วจะเลือกลงทุนในกีฬา ที่มีฐานแฟนคลับ และมีผลงานการแข่งขันที่โดดเด่น เช่น ฟุตบอล, วอลเลย์บอล, กอล์ฟ, แบดมินตัน และมวยไทย เพราะง่ายต่อการขยายฐานลูกค้า

ทำไมธุรกิจเครื่องดื่ม นิยมลงทุนกีฬา?

ธุรกิจเครื่องดื่มนิยมลงทุนกีฬา เพราะความสอดคล้องกับพฤติกรรมการบริโภค ทั้งการเล่นกีฬาหรือการดูกีฬา จำเป็นต้องมีการดื่มเครื่องดื่มควบคู่ ทำให้บริษัทสามารถเชื่อมโยงกับลูกค้าได้อย่างแนบเนียน แต่สำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ตอนนี้ยังมีข้อจำกัดอยู่

การมีพื้นที่สื่อกว้างขึ้น เป็นผลดีต่อธุรกิจยังไง?

การมีพื้นที่สื่อกว้างขึ้น สามารถสร้างพื้นที่สื่อฟรีจากการบอกต่อ เมื่อนักกีฬาหรือทีมที่สนับสนุน มีผลงานการแข่งขัน สื่อมวลชนทุกสำนัก จะนำภาพนักกีฬาที่สวมชุดที่มีโลโก้แบรนด์ ไปเผยแพร่ซ้ำๆ ซึ่งวิธีการนี้เป็นการซื้อพื้นที่สื่อ แบบไม่ต้องใช้เงินลงทุน

กระแสกีฬาในไทย ดึงดูดแบรนด์ระดับโลกได้จริงหรือ?

เป็นเรื่องจริง ปัจจุบันมีหลายแบรนด์ที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับกีฬา หรือการออกกำลังกาย เริ่มขยายสาขามายังประเทศไทย ข้อมูลจาก forbesthailand ระบุว่า “World Gym ฟิตเนสระดับตำนานของอเมริกา มีสาขาย่อยเกือบ 30 แห่ง ได้ขยายสาขามายังประเทศไทยแล้ว” (2026-08-20) [2]

กระแสโซเชียล เพิ่มมูลค่าให้บริษัทได้จริงหรือ?

เป็นเรื่องจริง กระแสบนโซเชียล ช่วยกระตุ้นยอดขายแบบเรียลไทม์ได้ เพราะทุกครั้งที่มีเหตุการณ์น่าตกใจ หรือมีดราม่าในสนาม แฮชแท็กของรายการแข่งขัน และชื่อผู้สนับสนุนจะติดเทรนด์โซเชียลทันที ซึ่งเรื่องนี้บริษัทสามารถนำมาต่อยอดด้านมูลค่าได้

กีฬาชนิดไหนในไทย มีผู้สนับสนุนสูงที่สุด?

ถ้านับจากเม็ดเงินรวม ฟุตบอล เป็นกีฬาที่มีผู้สนับสนุนสูงที่สุด เพราะมีเม็ดเงินหมุนเวียนระดับพันล้านต่อฤดูกาล รองลงมาคือมวยไทย ที่มีความหลากหลายของกลุ่มผู้สนับสนุน เริ่มตั้งแต่ระดับนายทุนท้องถิ่น ไปจนถึงแบรนด์ยักษ์ใหญ่ในประเทศ และต่างประเทศ

สมาคมกีฬาในไทย ได้ประโยชน์ส่วนนี้ด้วยไหม?

สมาคมกีฬาในไทย ได้ประโยชน์จากการลงทุนนี้แน่นอน เพราะเป็นตัวกลางจัดสรรผลประโยชน์ และเป็นท่อน้ำเลี้ยงสำคัญ ปัจจุบันสมาคมกีฬาแต่ละสมาคม ได้รับเงินสนับสนุนก้อนใหญ่จากเอกชนเป็นหลัก โดยไม่ต้องพึ่งพางบประมาณจากภาครัฐเพียงอย่างเดียว

ข้อสรุป การลงทุนกีฬาเป็นการตลาด ใช่หรือไม่?

การลงทุนกีฬาเป็นการตลาด ใช่หรือไม่ คำตอบคือใช่ เป็นการตลาดรูปแบบหนึ่ง ที่ช่วยให้แบรนด์ได้ทั้งยอดขาย ยอดการรับรู้ และยังช่วยสร้างภาพจำแบรนด์ได้ ถือเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่เห็นผลไว และมีประสิทธิภาพสูงสุด