ไขข้อสงสัย ทำไมกีฬา ทำให้ภาพจำแบรนด์เปลี่ยนไป

MY Kismet
8 ก.ย. 26
16:44
78 views

ทำไมกีฬา ทำให้ภาพจำแบรนด์เปลี่ยนไป เป็นเพราะว่ากีฬาเต็มไปด้วยอารมณ์ และความรู้สึกของแฟนกีฬา เมื่อบริษัทเข้าไปสนับสนุนกีฬา ก็เหมือนเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งกับผู้ชมด้วย ทำให้ผู้ชมเริ่มเปลี่ยนมุมมองที่มีต่อบริษัท และทำให้ภาพจำเปลี่ยนไปในทิศทางที่ดีขึ้น

กีฬาส่งต่อความรู้สึก สู่บริษัทที่สนับสนุนได้จริงหรือ?

กีฬาส่งต่อความรู้สึกสู่บริษัทได้จริง ผ่านกลไกทางจิตวิทยาที่เรียกว่า “Brand Image Transfer” เพราะกีฬาไม่ได้มีแค่การแข่งขัน แต่มีอารมณ์ที่เต็มไปด้วยความตื่นเต้น ความมุ่งมั่น และชัยชนะ เมื่อบริษัทเข้าไปสนับสนุนทีมแข่ง ก็จะสร้างความรู้สึกเชิงบวกต่อผู้ชมได้

ทำไมแฟนกีฬา จำแบรนด์ที่อยู่กับทีมกีฬาได้?

สาเหตุเป็นเพราะการเห็นภาพซ้ำๆ ในภาวะตื่นตัวเต็มที่ ขณะที่ทำการแข่งขัน สมองจะเปิดรับข้อมูลภาพ และเสียงได้ดีว่าช่วงเวลาปกติ การเห็นโลโก้แบรนด์ปรากฏอยู่ตลอดเวลา ทำให้เกิดการจดจำอย่างรวดเร็ว และเป็นความทรงจำระยะยาวด้วย

ผลงานการแข่งขัน ส่งผลดีต่อบริษัทอย่างไร?

สำหรับผลการแข่งขันที่เป็นชัยชนะ ภาพลักษณ์ของแบรนด์จะถูกยกระดับ ให้เป็นเหมือนผู้ชนะร่วมกับทีมทันที ผู้บริโภคจะมองว่าบริษัทนี้มีมาตรฐานสูง และน่าเชื่อถือ ซึ่งเรื่องนี้เสริมพลังการตลาดแบบเรียลไทม์ได้ และเพิ่มปริมาณยอดขายสินค้าด้วย

เมื่อทีมที่สนับสนุนแพ้บ่อย บริษัทจะมีผลเสียหรือไม่?

มีผลเสียเชิงลบต่อภาพลักษณ์ระยะสั้น หากทีมที่สนับสนุนแพ้อย่างต่อเนื่อง หรือมีผลงานที่ไม่พัฒนา ภาพความพ่ายแพ้จะสะท้อนกลับมาสู่แบรนด์ ทำให้แบรนด์ดูไร้โชค หรือไม่มีความน่าเชื่อถือ ซึ่งเรื่องนี้เป็นสาเหตุหลักๆ ที่แบรนด์ถอนตัวจากการเป็นผู้สนับสนุน

บริษัทใดเคยล้มเหลว จากการลงทุนกีฬา?

Callaway บริษัทชื่อดังในวงการกอล์ฟ ประกาศขายหุ้น 60% ของ Topgolf ให้กับ Private Equity ด้วยมูลค่า 1.1 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งตัวเลขนี้ต่ำกว่าตอนที่ Callaway เข้าซื้อหุ้นจาก Topgolf ด้วยมูลค่าสูงถึง 2 พันล้านดอลลาร์ เมื่อช่วงปี 2020 (2025-11-21) [1]

สปอนเซอร์กีฬา ใช้หลักจิตวิทยา จริงหรือไม่?

สปอนเซอร์กีฬา ใช้หลักจิตวิทยา จริงหรือไม่ ตอบเลยว่าจริง หลักจิตวิทยาเกือบทั้งหมด ถูกใช้กับการตลาดของบริษัท จุดประสงค์หลักคือการเพิ่มยอดการรับรู้ การเปลี่ยนภาพจำแบรนด์ และเพิ่มปริมาณฐานลูกค้า รวมไปถึงการเพิ่มปริมาณยอดขายช่วงที่มีการแข่งขันด้วย

แบรนด์ที่สนับสนุนทีมชาติ มักถูกเลือกก่อนจริงหรือไม่?

แบรนด์ที่สนับสนุนทีมชาติ มักถูกเลือกก่อนเป็นอันดับต้นๆ สาเหตุเกิดจากความจงรักภักดีต่อกีฬา สิ่งนี้กระตุ้นให้ผู้บริโภครู้สึกว่าแบรนด์ เป็นส่วนหนึ่งของความสำเร็จ ถ้าเลือกซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่สนับสนุนทีมกีฬา ก็เหมือนเป็นการสนับสนุนทีมชาติทางอ้อม

การลงทุนกีฬา ทำให้ภาพลักษณ์แบรนด์สับสนได้ไหม?

การลงทุนกีฬา ทำให้ภาพลักษณ์แบรนด์ดูสับสนได้ ถ้ากีฬาที่เลือกสนับสนุนไม่สะท้อนตัวตนของบริษัท เช่น แบรนด์สินค้าสุขภาพและความงาม ไปสนับสนุนกีฬาที่มีความรุนแรง ความไม่เข้ากันเหล่านี้อาจทำให้กลุ่มเป้าหมาย เกิดการสับสนถึงตัวตนแบรนด์ได้

ต้องใช้เวลานานแค่ไหน ภาพจำแบรนด์ถึงเปลี่ยนไป?

ใช้เวลานานมากและต้องมีความสม่ำเสมอ ข้อมูลจาก brandage ระบุว่า “New Era แบรนด์สินค้ากีฬา เข้ามาทำการตลาดในไทยนานกว่า 10 ปี ถึงจะเริ่มมีคนรู้จัก และตอนนี้กำลังเปลี่ยนภาพลักษณ์ เพื่อเตรียมเข้าสู่การเป็น Sports Lifestyle Brand แล้ว” (2026-09-09) [2]

ถ้ากีฬาไม่ช่วยเรื่องภาพจำ จะมีการลงทุนกีฬาอยู่ไหม?

ถ้ากีฬาไม่ช่วยเรื่องภาพจำ การลงทุนกีฬาจะไม่เกิดขึ้น เพราะการลงทุนกีฬาแต่ละครั้ง ใช้เม็ดเงินมหาศาลในการลงทุน และต้องอาศัยความต่อเนื่อง ในการเปลี่ยนภาพจำ หรือการเข้าเป็นส่วนหนึ่งกับกีฬาชนิดนั้น ซึ่งเรื่องนี้จะไม่คุ้มค่า และอาจมีการตลาดรูปแบบอื่นมาแทน

หน้าสรุป ทำไมกีฬาทำให้ภาพจำแบรนด์เปลี่ยนไป?

ทำไมกีฬาทำให้ภาพจำแบรนด์เปลี่ยนไป คำตอบคือ เพราะกีฬาไม่ใช่แค่การแข่งขัน แต่มีอารมณ์ร่วมของผู้ชมจำนวนมากปะปนอยู่ ถ้าแบรนด์สามารถเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งกับผู้ชมได้ ภาพจำแบรนด์ และความรู้สึกเชิงบวกจะดีขึ้นในทันที ซึ่งเรื่องนี้เป็นผลดีระยะยาวกับแบรนด์